绿色品牌传播与制造企业盈利能力：环境承诺的调节作用

该文档是一篇关于绿色品牌传播与制造企业盈利能力之间关系的研究论文。研究的主要目标是探讨绿色品牌传播策略如何影响制造企业的盈利能力，并考察环境承诺在这一关系中的调节作用。以下是对该文档的详细总结：

研究背景与目的

论文指出，**绿色品牌传播（GBC）**在制造业中扮演着重要角色，尤其是在企业试图通过可持续发展实践来提升其市场竞争力的背景下。研究的目的是通过整合现有理论模型和实证研究，阐明绿色品牌传播、盈利能力和环境承诺之间的复杂动态关系。

理论基础

研究基于计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）和资源基础观（Resource-Based View, RBV）。TPB理论由Ajzen于1991年提出，认为个体的行为意图由态度、主观规范和感知行为控制三个关键因素调节。在绿色品牌传播领域，该理论帮助解释企业的生态中心倡议如何影响消费者行为，从而影响企业的财务结果。RBV理论则强调企业内部资源和能力的利用，以实现持续竞争优势。

研究方法

研究采用简单随机抽样策略，通过Google Forms分发了285份问卷，最终回收267份有效问卷，回收率为93.6%。参与者均为制造企业的管理代表，这些企业以其可持续运营实践而闻名。数据分析使用了**Smart PLS（版本4.0）软件，进行偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）**分析，以探讨绿色品牌传播方法、环境承诺与盈利能力之间的关系。

数据分析与模型评估

研究首先评估了测量模型的信度和效度。信度通过Cronbach’s alpha、复合信度（rho_a和rho_c）进行评估，所有构念的信度均超过0.7的阈值。收敛效度通过平均方差提取（AVE）评估，所有构念的AVE均超过0.5。区分效度通过异质特质-同质特质比率（HTMT）评估，所有构念的HTMT比率均低于0.9。

在结构模型评估中，研究使用**方差膨胀因子（VIF）**评估潜在构念的共线性，结果显示没有共线性问题。模型的R平方值为0.419，表明41.9%的盈利能力变异可以通过三个预测变量的变异来解释。Q平方值为0.413，表明模型具有预测效度。

研究结果

研究发现，消费者参与对盈利能力的影响最为显著，其次是传播策略，而数字传播对盈利能力的影响不显著。具体而言，消费者参与与盈利能力的关联系数为β = 0.329（p < 0.01），传播策略与盈利能力的关联系数为β = 0.175（p < 0.05）。

理论与实践意义

研究强调了有效传播策略在推动制造业企业业务效率中的关键作用。通过制定优先考虑透明度、利益相关者参与和数字化模式的传播策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，培养信任和忠诚度，从而提高盈利能力。

此外，研究揭示了环境承诺在传播策略与盈利能力之间的正向调节作用，强调了在企业传播中嵌入可持续性的重要性。然而，环境承诺对社交媒体数字传播与盈利能力之间关系的调节作用不显著，表明企业应在其社交媒体策略中有效整合可持续性。

结论

该研究为绿色品牌传播与制造企业盈利能力之间的关系提供了重要见解，并通过探讨环境承诺的调节作用，丰富了现有的学术知识。研究建议制造企业在其传播策略中融入可持续性，以增强竞争优势，并通过不断优化传播方法来适应市场动态和消费者偏好，从而实现长期财务成功。